Пути преодоления баннерной слепоты в ВЕБ-интерфейсах | Вестник МГТУ им. Н.Э. Баумана
|

Пути преодоления баннерной слепоты в ВЕБ-интерфейсах

Авторы: Алфимцев А.Н., Хает Ф.И. Опубликовано: 16.09.2014
Опубликовано в выпуске: #4(97)/2014  
DOI:

 
Раздел: Информатика и вычислительная техника  
Ключевые слова: баннер, веб-интерфейс, баннерная слепота, юзабилити, интернет-реклама, когнитивная психология

В современном информационном обществе возрастает значимость рекламы, которая не только предоставляет информацию, но и формирует мировоззрение человека-пользователя сетевой информационной системы. Однако феномен баннерной слепоты позволяет пользователю игнорировать значительное количество рекламной информации, переданной через веб-интерфейсы. Поэтому актуальным становится разработка и исследование путей, средств и способов преодоления баннерной слепоты пользователей. Результаты экспериментального исследования феномена баннерной слепоты в веб-интерфейсах приведены в настоящей работе. Показано, что большее влияние баннерная реклама оказывает на женщин, чем на мужчин. Кроме того выявлено, что взрослые пользователи (старше 35 лет) более устойчивы к воздействию баннерной рекламы. Исследование также подтвердило возрастание эффективности баннеров, расположенных в левой верхней и правой нижней частях веб-интерфейса. Ключевымрешением по преодолению баннерной слепоты явилось использование личностных характеристик пользователя, встроенных в контекстные элементы веб-интерфейса.

Литература

[1] Тартон Г. Второе дыхание баннерной рекламы // Маркетинг в России и за рубежом. 2012. № 6. С. 93-96.

[2] Digital to account for one in five ad dollars [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.emarketer.com/Article/Digital-Account-One-Five-Ad-Dollars/1009592 (дата обращения 13.01.2014).

[3] Евдокимова В.Е. Создание рекламного баннера // Информатика и образование. 2010. № 5. С. 62-64.

[4] Поникаровская Т.Н. Структурные особенности статичных и анимированных веб-баннеров // Вестник Северного (Арктического) федерального университета. Сер. Гуманитарные и социальные науки. 2011. № 5. С. 82-86.

[5] Дронов В.И. Система тестирования алгоритмов ротации мобильных баннеров // Альманах современной науки и образования. 2013. № 6 (73). С. 53-57.

[6] Корнетова А.Н., Червоненкис А.Я. Оптимизация показов рекламы в поисковых системах // Проблемы управления. 2013. № 1. С. 40-49.

[7] Назаров М.М. К вопросу об отклике на баннерную рекламу: опыт поискового исследования // Интернет-маркетинг. 2010. № 4. С. 252-260.

[8] Burke M., Hornof A., Nilsen E., Gorman N. High-cost banner blindness: Ads increase perceived workload, hinder visual search, and are forgotten // ACM Transactions on Computer-Human Interaction. 2005. № 4. P. 423-445.

[9] Зинц Р. Обучение и память. Минск: Вышэйшая шк., 1984. 238 с.

[10] Nielsen /.Fancy formatting, fancy words = Looks like a promotion = Ignored [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.nngroup.com/articles/fancy-formatting-looks-like-an-ad/ (дата обращения 13.01.2014).

[11] Nielsen J. Scrolling and Attention [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.nngroup.com/articles/scrolling-and-attention/ (дата обращения 13.01.2014).

[12] Loranger H. Fight against "Right-Rail Blindness" [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.nngroup.com/articles/fight-right-rail-blindness/ (дата обращения 13.01.2014).

[13] Зинченко Е.С. Средства реализации персуазивности в баннерном сообщении // Вестник Московского университета. Сер. 9. Филология. 2013. № 4. С. 191-201.

[14] Лукерченко Е. Пути повышения результативности баннерной интернет-рекламы // Интернет-маркетинг. 2004. № 1. С. 44-48.

[15] Солсо Р. Когнитивная психология. СПб.: Питер, 2006. 589 с.